今世缘书写传奇 横空出世“站起来” ——今世缘创牌25周年系列报道之一

2021-10-20 10:18:55

  2021-10-20,一款中国文化名酒“今世缘”在六朝古都南京横空出世,在祖国大地上形成一股今世缘旋风,全国白酒界都在关注今世缘现象。

  25年来,“今世缘”品牌因缘而生,以其深厚的文化意蕴,与广大消费者结下了不解之缘,今世缘开创了中国白酒“文化名酒”的新时代,并历史地成为“振兴苏酒”的首倡者和实践者。

  25年来,今世缘酒业也随缘而盛,在文化领域开拓创新、独树一帜,盛誉连连:跻身全国白酒综合效益前十强,荣获“全国质量奖”,入选“新华社民族品牌工程”,连续五次蝉联“中国上市公司主板价值100强”等,濒临倒闭的酒厂浴火重生,今世缘从此站了起来,谱写让业界刮目的“缘文化”传奇。

  缘以载道,以文化酒,书写魅力今世缘

  风光迤逦的六塘河,潮涨潮落,见证着古镇高沟悠久的酿酒史,辉映着高沟酒曾经的荣耀与辉煌。

  高沟酒源于两汉,盛于明清。1915年,“裕源”槽坊的高沟大曲,一举拿下巴拿马万国博览会金奖。与新中国同龄的高沟酒厂,一身荣耀,一路潇洒,高沟美酒成为中国十大名酒。高沟大曲1956年获“江苏省酿酒第一”奖旗;1978年获“江苏省优质产品”称号;1984年在第四届全国评酒会上以95.13分的好成绩名列浓香型曲酒第二名;1995年被评为“全国浓香型名优白酒标样”。

  然而,上个世纪90年代,在川酒东进、鲁酒南下、皖酒崛起、洋酒入关的“四面楚歌”中,江苏名酒“三沟一河”整体陷入困境,走过近半个世纪风雨的高沟酒厂岌岌可危。

  这时的高沟酒厂人,以敢为人先的创新精神,摒弃品牌地域成分,创立全新品牌“今世缘”,在中高价位白酒市场搏击一片新天地,勇当“振兴苏酒”的首倡者和实践者。

  勇于放弃一个老名牌,需要胆识;敢于创造一个新品牌,更需要智慧。高沟酒厂人在源远流长的5000年中国酒文化中,找到了撬开市场的文化支点:酒不仅是一种交际物,更是一种精神的寄托、情感的载体。无酒不成席,无缘不饮酒。缘来有酒,酒缘相依。 缘是中华民族心中一个美丽的结,缘有三生,最美不过今世缘。于是,以“缘”文化为载体的今世缘酒业应运而生,今世缘酒品牌横空出世。

  已故中国白酒泰斗沈怡方当时表示:“今世缘是中国酒类第一个突破国家优质酒、老名牌框框,把酒文化的内涵融入到产品中去的品牌。今世缘的创立,是振兴苏酒的起点。”

  缘说不清,道不明,却又真实存在于我们的生活之中,诸如亲缘、友缘、情缘、血缘、国缘等。缘是情感交流的纽带,心灵沟通的桥梁。芸芸众生,缘靠天定,分在人为,缘是相遇,分是相守。茫茫人海,有缘就有情,有情皆因缘。

  美酒是缘的载体。今世缘作为中华缘文化代表品牌,今世缘人辛勤不懈地致力于缘文化的挖掘与传播,在缘分的星空下,越来越多的人成为缘文化的追随者和信仰者。今世缘成为“中国十大文化名酒”“中华婚宴首选品牌”。 

  缘结天下,以情营销,铸就实力今世缘

  今世缘创牌以来,今世缘人一直坚持文化营销,致力于品牌深厚文化底蕴的传播,释放着敢为人先的胆识和持续引爆市场的创新智慧。

  有喜庆“今世缘”,结婚当然“今世缘”。“缘”字奇妙无穷,意味深长。新人结婚,酒宴选用今世缘酒,今世缘酒也成为“中华缘文化第一品牌”。

  今世缘不仅仅是一杯酒,点点滴滴都闪耀着文化的光芒。今世缘人把“缘结天下”作为企业哲学,把“讲善惜缘,和谐发展”作为核心价值观,以文“化”酒,以品“味”人,坚定不移地走“文化营销”之路。

  他们以“缘”为品牌核心,以文化的渗透叩开消费者的心扉,以事件营销的点,连成品牌成长的线,把“珍珠”串成“项链”。在全国许多城市举行集体婚礼、今世缘相亲会,将成千上万对有缘人送进婚礼的礼堂;举办“中华缘文化论坛”活动,通过专家、学者的研讨,充分挖掘缘文化的深度,拓展缘文化的广度,塑造了中国白酒业具有个性化、差异化、人文化的品牌。  

  今世缘见证着成千上万对新人共赴浪漫之约,步入婚姻殿堂。坚持 “走出去寻缘”和“请进来结缘”。在长城举办了“中华青年婚礼大典”,在宁港澳三地举办了“与共和国同喜·今世缘世纪婚典”,在西藏举办了“相约雪山圣湖集体婚典”……

  今世缘曾先后在南京、武汉、北京等全国十多个城市举办同年同月同日生“天缘”夫妇“今世缘天作良缘”聚会,深化与央视大型公益栏目“等着我”合作,举办以“包容性发展的时代机缘”“美满姻缘,美好人生”“珍惜今世缘,共圆中国梦”等为主题的中华“缘文化”论坛,邀请百名国际诗人、百名世界外交官、中国奥运冠军踏上“今世缘之旅”……

  一次次紧扣“缘”文化核心的活动,完美地诠释着“今世有缘,相伴永远”“成大事,必有缘”的品牌理念,塑造了中国白酒业极具个性化、差异化、人文化的品牌,成为中国文化酒的倡导者和先行者。

  今世有缘,相伴永远。今世缘人用真情为社会各界和广大消费者在人生的征途中结下美好的缘,愿健康、幸福、快乐以及今世缘美酒与您相伴永远!

  “缘”远“流”长,以厂为景,打造美丽今世缘

  多年来,今世缘酒业坚守既要“酒香”、更要“花香”的绿色发展观,不仅注重营造良好的人文环境和生态环境,更重视每个生产环节的生态环保,实现经济发展与环境资源的相互协调、企业与社会的可持续发展、人与自然的和谐共生,全力打造生态环保的花园式企业。今世缘在快速发展的同时,更注重环境保护,受到环保和旅游部门的肯定,2012年就被国家旅游局定为“全国工业旅游示范点”,前来参观的游客络绎不绝。 2017年,今世缘景区被评定为全国AAAA级旅游景区。

  桃红柳绿,莺啼燕语。今世缘厂区格外美丽,小桥流水,天蓝水清,亭台楼榭,风光秀丽,空气清新,景色迷人。

  一进今世缘大门,缘文化广场美景让大家为之震撼:108个古今著名书法家所书“缘”字组成的“缘字墙”,长1.6公里,好个“缘”远“流”长。9个V形组成的“成功之门”,象征着胜利,同时也寓意今世缘事业从胜利走向胜利,红红火火,长长久久。虎头造型、“龙凤呈祥”纹饰的国缘大鼎,矗立在今世缘文化广场。另有八个鼎分列两侧,“一言九鼎,诚信聚缘”的潜台词跃然纸上。长达百米的今世缘愿景陶瓷浮雕墙,彩虹、祥云、橄榄树和地球浑然一体,表达了广结善缘、和谐和平的憧憬。办公区前明净优雅的如意湖,传递着“缘来真好,万事如意”的意境。

  秀丽风景让游客流连忘返,缘文化展览馆、高沟酒文化展览馆、今世缘·等着我展示馆,更让游客心灵震撼。这里还是江苏省作家协会创作基地、江苏省婚庆协会婚纱摄影基地等。

  新时代今世缘,奏响绿色发展主旋律,谱写美丽生态新篇章。

  缘定今生,以人为本,描画幸福今世缘

  成大事,必有缘。今世缘事业的发展离不开全体员工的共同努力,更离不开社会各界的关心支持。今世缘在自身发展壮大的同时,积极履行社会责任,投身社会公益事业和慈善事业,用实际行动来践行“酿美酒、结善缘”的企业使命。

  今世缘从文化、薪酬、人才培养等全方位着手,打造着“最具吸引力的精神家园”。为适应“人本管理”的时代潮流,今世缘初步形成独具“缘文化”特色的企业文化谱系,建立了以“缘文化”为文化基因、道德文化为文化底色、幸福文化为文化成果的“三位一体”卓越企业文化体系。

  今世缘推进薪酬体系的市场化改革,实施了宽带化薪酬体系,注重薪酬改革与人事改革、股权激励、人才强企相融合。今世缘定期组织中基层干部竞争上岗,实行“能者上、平者让、庸者下”,还为各类人才设置管理和技术两个上升通道。

  今世缘经常开展对员工的情感关怀活动。成立了多个关怀员工组织,如员工互助互济会、举办单身青年联谊会、退休职工欢送会;公司实施党员干部家访、为考上高校的职工子女设立奖学金、建设环境一流的今世缘小区……这些让今世缘先后获得“全国模范劳动关系和谐企业”“全国模范职工之家”“全国文明单位”等多个荣誉称号。

  举杯今世缘,奋进新时代。今世缘人贯彻新发展理念,肩负“酿美酒,结善缘”的使命,践行“讲善惜缘,和谐发展”的企业核心价值观,做足缘文章,激发酒活力,推动中国白酒高质量发展,谱写酒缘大业新篇章。

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